この記事でわかること
- LPとは何か
- ホームページとの違い
- LPが必要な業種・シーン
- 良いLPと悪いLPの違い
- 低コストでLPを作る方法
LPとは？
LP（ランディングページ）とは、広告や検索からアクセスしたユーザーが最初に「着地（ランディング）」する1枚のWebページのことです。
通常のホームページが複数ページで構成されるのに対し、LPは縦長の1ページに情報をすべて集約し、ユーザーを「問い合わせ」「購入」「資料請求」などの特定のアクションへ誘導することを目的としています。
LPの最大の特徴は**「出口が1つ」**であること。ナビゲーションメニューや余計なリンクを排除することで、ユーザーの注意を分散させず、コンバージョン（CV）に集中させる設計になっています。
LPとホームページの違い
「LPとホームページって何が違うの？」という疑問を持つ方は多いです。役割が根本的に異なります。
| LP | ホームページ | |
|---|---|---|
| 目的 | 特定のアクションへ誘導 | 会社・サービスの総合案内 |
| ページ数 | 1ページ | 複数ページ |
| 構成 | 縦長・出口が1つ | ナビゲーションあり |
| 使い方 | 広告・キャンペーン向け | 信頼構築・情報発信 |
| 更新頻度 | 低い（検証・改善） | 高い（ブログ・お知らせ） |
| SEO | 弱い | 強い |
LPはホームページの「営業マン」
ホームページが「会社の総合案内所」だとすれば、LPは「特定の商品・サービスを売り込む営業マン」のようなものです。
広告を出稿してホームページのトップページに誘導すると、ユーザーは会社概要・ブログ・採用情報などさまざまなページに分散してしまいます。LPに誘導することで、ユーザーの行動を1点に絞り込み、成約率を高めることができます。
LPが必要な業種・シーン
広告を出稿しているすべての業種
Google広告・Instagram広告・Facebook広告などを運用している場合、LPは必須です。広告からホームページのトップに誘導するのは、バケツに穴を開けた状態で水を注ぐようなもの。専用のLPに誘導することで、広告費の無駄を大幅に削減できます。
単品商品・サービスの販売
健康食品・美容商品・オンライン講座・コンサルティングサービスなど、1つの商品・サービスに特化して売り込む場合にLPは最適です。商品の魅力・お客様の声・よくある質問・購入ボタンを1ページにまとめることで、購入判断を後押しします。
キャンペーン・期間限定オファー
「初月無料」「今だけ30%オフ」などの期間限定キャンペーンには、専用LPを作ることで訴求力が大幅に上がります。通常のホームページでキャンペーン情報を伝えようとすると、情報が埋もれてしまいます。
セミナー・イベントの集客
セミナーや展示会への申し込みを集める場合、開催概要・登壇者プロフィール・申し込みフォームをLPにまとめることで、申し込み率が上がります。
採用活動
採用専用のLPを作ることで、求職者に会社の魅力・仕事内容・待遇を効果的に伝えられます。求人サイトへの掲載と合わせて採用LPを持つことで、応募の質と量が向上します。
良いLPと悪いLPの違い
LPの出来次第で、コンバージョン率（CVR）は大きく変わります。同じ広告費をかけても、LPの質によって成果が何倍も変わることがあります。
悪いLPの特徴
① ファーストビューで何のページかわからない ページを開いた瞬間（スクロールせずに見える範囲）に、何を提供しているのかが伝わらないLPは離脱率が高くなります。ユーザーは平均3秒以内に「このページは自分に関係あるか」を判断します。
② ベネフィットではなく機能の説明ばかり 「高品質な素材を使用」「最新技術を採用」などの機能説明だけでは、ユーザーは「だから自分にとって何がいいの？」と感じます。「肌がもちもちになる」「月に10時間の作業が削減できる」など、ユーザーが得られる価値（ベネフィット）を明確に伝えることが重要です。
③ CTAボタンが少ない・わかりにくい 「お問い合わせはこちら」「今すぐ購入」などのCTA（コール・トゥ・アクション）ボタンが少なかったり、目立たない色・サイズだったりすると、行動を促せません。
④ 信頼性の根拠がない お客様の声・実績・数字・メディア掲載実績などがないLPは、信頼性が低く感じられます。「本当に効果があるの？」という不安を解消できないと、成約には至りません。
⑤ スマホ表示が最適化されていない LPへのアクセスの大半はスマートフォンです。PC用に作ったLPをスマホで見ると文字が小さく読みにくい、ボタンが押しにくいなどの問題が起きます。
良いLPの特徴
① ファーストビューで「誰のための・何が得られる」が即座に伝わる ターゲットと提供価値を3秒で伝えられるキャッチコピーとビジュアルが必須です。
② PREP法に沿った構成設計 結論→理由→具体例→結論の流れで、ユーザーを自然にCVへ誘導する構成になっています。
③ 社会的証明が豊富 導入実績・お客様の声・メディア掲載・星評価など、信頼性を高める要素が適切に配置されています。
④ フォームが簡潔 入力項目が多いフォームは離脱率が上がります。必要最低限の項目に絞ることでCVRが改善します。
⑤ A/Bテストで継続改善している 良いLPは作って終わりではありません。キャッチコピーやボタンの色・位置を変えながら継続的に改善することで、CVRが向上していきます。
ONETECのLP制作について
ONETECでは、CV最大化を目指したLP制作を行っています。
テンプレートベースの低価格プランから、構成設計・ライティング込みの本格オリジナルLPまで、予算に合わせて対応します。
| プラン | 内容 | 費用 |
|---|---|---|
| テンプレートLP | 素材・原稿支給・約1週間 | 3〜8万円 |
| オリジナルLP | 構成設計・ライティング込み | 10〜20万円 |
| コーディングのみ | デザインデータ支給 | 1〜5万円 |
| デザインのみ | — | 3〜5万円 |
「広告を出しているのに成果が出ない」「LPを作りたいけど何から始めればいいかわからない」という方は、まずは無料相談からお気軽にどうぞ。
まとめ
- LPとは特定のアクションへ誘導する縦長1ページのWebページ
- ホームページは総合案内、LPは集中的な営業ツールと役割が異なる
- 広告運用・単品販売・キャンペーン・採用など幅広いシーンで活躍
- 良いLPはファーストビュー・ベネフィット・信頼性・CTAが揃っている
- ONETECなら3万円〜、目的に合わせたLPを低コストで制作
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